Внутренняя перелинковка: как связать страницы с пользой

Внутренние ссылки помогают и клиенту, и поисковым системам. Клиент переходит к нужной странице, а поиск понимает, какие материалы на сайте связаны между собой.

Зачем нужна перелинковка

Ссылки внутри сайта распределяют внимание: и людей, и роботов. Хорошо связанные страницы чаще находят, они дольше удерживают посетителя. Когда внутри сайта есть понятные следующие шаги, клиент реже возвращается в поиск к конкурентам. Подробнее о поведении в статье "Поведенческие факторы".

Как выбирать анкоры

Анкор это текст ссылки. Он должен описывать, что ждёт на той стороне. "Читать далее" и "сюда" не помогают ни человеку, ни поиску. Хороший анкор звучит естественно и содержит тему страницы: "как добавить превью ссылок" вместо "подробнее".

Не стоит пихать ключевые слова в каждый анкор. Достаточно одного-двух точных описаний на статью, остальное можно оформить обычными фразами.

Схема кластера

Полезно держать в голове три уровня:

• Хаб. Обзорная статья, которая собирает ссылки на все материалы темы. В нашем случае это гид по улучшению сайта.
• Статьи по фичам. Каждая раскрывает одну тему: превью ссылок, оглавление, время чтения.
• How-to. Инструкции, которые ведут от идеи к действию: как подключить скрипт, как добавить оглавление.

Хаб ссылается на все статьи кластера. Каждая статья ссылается на хаб и на одну-две соседние. Так клиент всегда видит следующий шаг, а поиск понимает структуру.

Частые ошибки

• Ссылки ради ссылок. Десяток ссылок в каждом абзаце путает читателя. Лучше меньше, но по делу.
• Одинаковые анкоры. Если все ссылки называются "подробнее", поиск не понимает, о чём страница.
• Битые ссылки. Регулярно проверяйте, что страницы, на которые вы ссылаетесь, открываются.
• Ссылки только в меню. Меню не заменяет контекстные ссылки внутри текста.

Как это связано с юзабилити

Понятная внутренняя ссылка это часть навигации. Когда клиент наводит курсор и видит, что за ссылкой, переходов становится больше. Это умеет превью ссылок: оно показывает карточку с заголовком и картинкой.

Итог

Перелинковка это не про количество ссылок, а про понятные маршруты по сайту. Начните с хаба, свяжите его с профильными статьями и добавьте по одной-две ссылки на соседей внутри каждой страницы.