Как написать заголовок и первый экран
Клиент читает заголовок и решает, остаться или уйти. Поэтому первый экран это самая дорогая часть страницы. Хорошая новость в том, что его можно переписать без дизайнера и разработчика.
Что должен отвечать первый экран
За пару секунд клиент ищет ответы на три вопроса:
- что вы предлагаете;
- кому и зачем это нужно;
- что сделать дальше.
Если ответ не находится, человек уходит к конкуренту. Проверка простая: покажите первый экран знакомому и спросите, что здесь продают.
Формула заголовка
Рабочая схема выглядит так: что вы делаете + для кого + чем это выгодно.
- Плохо: "Добро пожаловать на наш сайт".
- Лучше: "Ремонт квартир под ключ с фиксированной ценой и сроками".
Заголовок не обязан быть креативным. Он обязан быть понятным. Яркость уместна, если она не мешает смыслу.
Подзаголовок и кнопка
Под заголовком уточните детали одним-двумя предложениями: для кого услуга, что входит, какие сроки. Кнопка должна называть действие: "Оставить заявку", "Рассчитать стоимость". Клиент должен видеть её без прокрутки.
Частые ошибки
- Заголовок о компании, а не о клиенте. "Мы на рынке 15 лет" ни о чём не говорит покупателю.
- Слишком общая формулировка. "Качественные решения для бизнеса" подходит кому угодно и поэтому никому.
- Несколько равнозначных кнопок. Клиент не понимает, что нажимать.
- Мелкий текст на первом экране. На телефоне он не читается.
- Заголовок в четыре строки. Значит, он слишком длинный или шрифт слишком крупный.
Как проверить
Откройте страницу на телефоне и посмотрите на первый экран свежим взглядом: понятно ли, что здесь продают, за пять секунд. Если нет, перепишите заголовок и уберите лишнее. Остальные приёмы собраны в статье "Как повысить конверсию сайта".
Итог
Первый экран отвечает на три вопроса: что, кому и что делать дальше. Соберите заголовок по формуле, добавьте одну понятную кнопку и уберите лишнее. Начните с этого, прежде чем браться за дизайн. Общая картина улучшений в гиде по сайту малого бизнеса.