Микроразметка простыми словами

Микроразметка помогает поисковикам понять, что именно на странице: товар это или статья, есть ли цена, автор, отзывы. От этого зависит, как страница выглядит в результатах поиска.

Что это такое

Микроразметка это специальный код, который описывает содержимое страницы по стандарту schema.org. Чаще всего её добавляют в виде JSON-LD: небольшого блока с данными, который не виден посетителю, но понятен роботам.

Например, для статьи указывают заголовок, автора, дату публикации и изображение. Для товара цену, наличие и рейтинг. Поисковик читает эти данные и может показать их в выдаче: рейтинг звёздами, цену, хлебные крошки.

Зачем она нужна

Разметка не поднимает страницу в поиске напрямую, но делает результат заметнее: появляются дополнительные элементы, и по ним чаще кликают. Для интернет-магазинов это цена и наличие, для блога дата и автор, для услуг рейтинг и отзывы.

Кроме того, разметка помогает поисковику не путать типы страниц и точнее показывать их нужной аудитории.

Какие типы использовать

• Organization для сведений о компании: название, логотип, контакты.
• WebSite для самого сайта.
• BreadcrumbList для хлебных крошек.
• Article для статей блога.
• Product для товаров: цена, наличие, рейтинг.
• FAQPage для блока вопросов и ответов.
• LocalBusiness для бизнеса с адресом и режимом работы.

Не нужно размечать всё подряд. Начните с того, что реально есть на странице: если на ней нет отзывов, не добавляйте рейтинг.

Как проверить

Разметку проверяют через валидатор: у Google есть инструмент проверки расширенных результатов, он показывает, какие данные распознаны и есть ли ошибки. Откройте страницу, вставьте её адрес и посмотрите результат.

Частые ошибки: неверный тип, отсутствие обязательных полей, данные в разметке не совпадают с видимыми на странице. Разметка должна описывать то, что действительно есть.

Итог

Микроразметка помогает поисковикам понять страницу и делает результат заметнее. Начните с Organization, BreadcrumbList и Article или Product, проверьте через валидатор. Основы продвижения собраны в статье "SEO для малого бизнеса", а про скорость и метрики в статье "Core Web Vitals".